Primero la pasarela, después la calle y ahora las ventas confirman un cambio de tendencia: la deportiva se impone como calzado predilecto por las mujeres este 2016.
Cada vez más mujeres abogan por la comodidad de la deportiva en contextos hasta la fecha reservados al calzado más formal, y muchas veces más incómodo.
Un cambio de tendencia que parece anunciar un nuevo ciclo en el que el uso del zapato de tacón podría acabar siendo residual.
Daba el titular Yahoo!Style la primera semana de octubre, cuando se hacía eco de un nuevo reporte de la firma de investigación de mercados Mintel.
Este concluía que las inglesas ya compran en 2016 más zapatillas de deporte (37%) que tacones (33%).
Unos datos que rompían el empate técnico del año pasado: 35% deportivas y 35% tacones.
Las mujeres de 25 a 44 años son las abanderadas de este cambio y Victoria Beckham probablemente sea uno de los personajes mediáticos que más ha ayudado a que las inglesas se bajen de sus tacones.
Una imagen de la diseñadora en febrero de 2016 luciendo un cómodo jersey de lana, unos pantalones negros y unas deportivas blancas inspira e ilustra los nuevos códigos de estilo de la ex Spice Girl.
En la pasada Semana de la Moda de Nueva York, Beckham saludaba al terminar su desfile con unas cómodas sandalias.
Parece que el zapato plano gana terreno en su armario y, también, en el de sus compatriotas.
Según la investigación de Mintel, el 59% de las mujeres que compra calzado prefiere vestir suela plana frente a un 12% que se resiste a descender de las alturas.
Edited, una de las empresas líderes en reportes de tendencias generados a través de Big Data, arroja más luz a la fiebre de las zapatillas deportivas en una publicación con datos de finales de verano: en los últimos tres meses llegaron al mercado online 68.000 pares de zapatillas deportivas.
Y el sector del lujo está bien atento a esta macrotendencia.
Si de mayo a agosto de 2014 el mercado del lujo introdujo solo un 15% de novedades en esta división de calzado, este año se han introducido un 25% de nuevos modelos de deportivas de la mano de marcas como Lanvin, Dolce&Gabbana y Prada.
Expresión de moda
El propietario de la tienda de lujo Santa Eulalia de Barcelona, Luis Sans, confirma para este periódico un mayor interés por las deportivas por parte de sus compradoras: “La deportiva de lujo para mujer está adquiriendo fuerza, sobre todo a rebufo de la sneakerde tendencia de hombre, una pieza clave en la moda masculina”. Aunque sus clientas, por ahora, siguen prefiriendo con diferencia los zapatos de tacón, corrobora que “la deportiva ha pasado a ser una expresión de moda y puede costar igual o más que un buen zapato”.
Expresión de moda
El propietario de la tienda de lujo Santa Eulalia de Barcelona, Luis Sans, confirma para este periódico un mayor interés por las deportivas por parte de sus compradoras:“La deportiva de lujo para mujer está adquiriendo fuerza, sobre todo a rebufo de la sneakerde tendencia de hombre, una pieza clave en la moda masculina”.
Aunque sus clientas, por ahora, siguen prefiriendo con diferencia los zapatos de tacón, corrobora que “la deportiva ha pasado a ser una expresión de moda y puede costar igual o más que un buen zapato”.
De hecho, desde su escaparate virtual deportivas de Saint Laurent y Anya Hindmarch reclaman la atención de sus compradores.
Isabel Marant y el furor que causaron sus deportivas con cuña en 2012 mostraron que la mujer tenía ganas de zapatos cómodos y que, al mismo, tiempo marcaran tendencia.
Su híbrido generó tal ola de deseo que tanto las firmas de moda rápida como las marcas de lujo se vieron obligados a replicar su idea.
En enero de 2013 la deportiva conquistaba nuevos terrenos cuando Karl Lagerfeld para Chanel y Raf Simons para Dior la subieron encima de la pasarela en sus desfiles de alta costura.
En 2015 la exposición The Rise of Sneaker Culture en el Brooklyn Museum de Nueva York ponía un poco de historia al culto que están generando las zapatillas.
Desde la cascada infinita de imágenes de street style que inspira a las nuevas generaciones digitales, la multifotografiada influyente Veronika Heilbrunner ofrece lecciones magistrales de cómo llevar las deportivas y multiplica su uso en todo tipo de ocasiones, incluidos los eventos de etiqueta.
En las pasadas semanas de la moda, la alemana las combinó con todo tipo de prendas, en especial vestidos y faldas.
Y no dudó en calzarse un par para pasear sobre la alfombra roja de un exclusivo evento de Dolce&Gabbana de Milán.
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