Un fuerte terremoto de magnitud 6 ha sacudido en la madrugada de este
miércoles el centro de Italia, con un balance provisional de al menos
120 muertos, según ha informado el propio primer ministro, Matteo Renzi. Uno de los pueblos más afectados de esta zona montañosa y poco poblada
es Amatrice, de unos 2.600 habitantes. Ricardo, un vecino de la
localidad que busca a sus parientes, ha explicado este miércoles a
mediodía: "Lo único que sé es que los edificios están derrumbados, han
caído. Sigo con esperanzas de encontrar a mis familiares, pero cada vez
quedan menos. Creo que habrá menos víctimas que en L'Alquila en 2009,
entonces murieron más de 300 personas", dice Ricardo, "pero sólo porque
aquí hay menos habitantes. El horror ha sido el mismo".
Vídeo de la policía italiana de los destrozos en la zona afectada.
El Gobierno de Italia y las autoridades de Protección Civil
monitorizan el sitio del epicentro y sus alrededores para atender
posibles daños, informó en Twitter el portavoz del primer ministro
Matteo Renzi. Además, se ha movilizado al Ejército para colaborar en las
labores de rescate, que son complicadas porque la zona más afectada es
un terreno montañoso de difícil acceso.ç Solo se puede llegar con
helicóptero o a pie. A ello se suman los cortes eléctricos y de la línea
telefónica. Alrededor de un centenar de réplicas, más de la mitad de ellas por
encima de la magnitud 3, han sucedido al terremoto de 6. La réplica más
fuerte se produjo antes de las cinco de la madrugada cerca de Norcia, en
la provincia de Perugia. Amatrice, una de las localidades más afectadas, está devastada.
Continúan las labores de rescate, en las que participan militares,
Carabinieri, patrullas de montaña y personal sanitario. Los equipos
cuentan también con perros rastreadores que intentan encontrar con vida a
personas bajo montañas de escombros, algunas de hasta una decena de
metros . A la entrada se ha instalado un hospital de campaña, aunque los
heridos más graves se han trasladado a los hospitales más cercanos. Un
señor llama por teléfono desde debajo de los escombros diez horas
después del derrumbe. Perros rastreadores trabajan para encontrarlo. Silencio total, con la esperanza de poder localizarlo
El nuevo consumidor busca depurarse y relajarse incluso cuando
se maquilla. Una mentalidad que está cambiando el sector, aumentando
sus promesas de felicidad.
Carlota Miralles
El sector de la belleza multiplica los lanzamientos cosméticos con beneficios para la salud física y mental. Cremas con melatonina que ayudan a descansar (Life Extension
Melatonian; 39,10 €), anticelulíticos con aroma a hinojo, pimienta y
estragón, capaces de activar el sistema simpático (Repleshing Body Cream
de Shiseido; 95 €), esmaltes con olor a desayuno o a mojito (3,50 €
c/u; etniacosmetics.com) y fragancias que transportan a la playa (Beach Walk, de Martin Margiela, 85 €).
El boom podría deberse a la consolidación de un nuevo consumidor: «Los milénicos están cambiando no solo el marketing
de nuestras campañas, sino también el tipo de productos que se lanzan,
incluso en el maquillaje», asegura Lisa Eldridge, directora Creativa de
Lancôme. Este segmento de la población está obcecado con
encontrar el bienestar y la felicidad personal: su máxima es consumir
cualquier tipo de experiencia que los ayude a estar contentos
como fin casi único. De hecho, el 80% de las compras que realizan se
basa en la emoción, según publicaba recientemente la revista Fortune.
¿Elegir bien la fragancia de tu boda? ‘Sì’, por supuesto.
Cate Blachett en la campaña de Sí, el perfume de Giorgio Armani.
Foto: Cortesía de Giorgio Armani
En medio de tamaño zafarrancho la novia (y tampoco la madrina ni las
damas de honor) no siempre repara en qué fragancia va a llevar en tan
señalada fecha. ¿La de diario y asociar el día de tu boda a lo mismo que
te pones para ir a la oficina? ¿La que llevaba tu madre cuando se casó,
en el caso de no estar discontinuada? ¿Una especial y muy significativa
para esa fecha? Los psicólogos recomiendan esta tercera vía. El olor no
se ve, pero genera sensaciones placenteras, tanto más si se asocia a un
estado anímico positivo. Y deja un mayor impacto en nuestra memoria
(recordamos un 35% de lo que llega a nuestra pituitaria frente al 5% de
lo que vemos). Incluso años después, un olor puede trasladarnos a un instante concreto de nuestra vida
(¿a que el olor de una goma de borrar te recuerda al pupitre del
colegio?). Así que imaginemos lo que puede ser evocar ese momento ante
el altar (o ante el señor juez) con un perfume llamado Sì. No habrá otra fecha donde un ‘sí’ suene tan contundente como en una boda.
El cerebro recuerda mejor los olores que las imágenes visuales. Un
perfume carismático nos hará regresar a ese día cada vez que lo
percibamos.
Beatrice Borromeo, una novia vestida de Giorgio Armani.
Sí, quiero. Por mucho que se le haya perdido el miedo a la
convivencia sin más bendiciones, casarse sigue de moda. A medida que la
crisis se despeja, crece el ánimo casamentero entre los españoles . En 2015 un total de 166.248 parejas contrajeron matrimonio a este lado de los Pirineos, un 2,3% más que en 2014, según el Instituto Nacional de Estadística. Solo dos años antes se habían contabilizado 10.000 bodas menos. Ahora bien, casarse no debe tomarse a la ligera. Y no ya por
conceptos metafísicos del tipo ‘hasta que la muerte os separe’, sino por
lo que duele en el bolsillo. La Federación de Usuarios y Consumidores
Independientes (FUCI) cifra el coste medio de una boda para 100
comensales en 16.534 euros . Añada otros 800 por la barra libre, el
vestido de novia (raro que baje de los 500 euros y bastante más
frecuente que se dispare por encima de los 2.000), el del novio (desde
375 a 1.200 euros) y el fotógrafo (de 1.200 en adelante). Sumen también
el calzado, la lencería, los anillos, maquillaje, peluquería y el viaje
de novios . En resumen, un dineral y un montón de horas y nervios invertidos en todos los preparativos.
La demanda de personas que sepan leer y escribir es cada día mayor, porque el que sabe leer y escribir domina la realidad.
Nicolás Aznárez
El asombro es patente: nadie les había dicho hasta ese instante que
se podía ganar dinero leyendo, pero es así.
Y se lo explico.
Les explico
que es absurdo el disgusto que se llevan muchos padres cuando alguno de
sus hijos dice que quiere estudiar Humanidades.
Quizá ese disgusto
tenía razón de ser en otros tiempos; ahora no.
Las carreras
tradicionalmente bien consideradas, porque quienes las estudiaban se
situaban muy bien en la vida, están hoy en declive, al menos en el mundo
del que procedo.
Hay demasiados arquitectos o ingenieros en paro o
subempleados. En cambio, la demanda de personas que sepan leer y
escribir es cada día mayor, porque el que sabe leer y escribir, como
decíamos antes, domina la realidad.
Las salidas profesionales para esta
clase de personas son numerosísimas. Un buen creativo de publicidad,
incluso uno mediocre, se puede ganar mejor la vida que un matemático,
sin duda alguna. Y quien dice un creativo de publicidad dice un
guionista de radio o de televisión o de cine, un editor de textos, un
autor de reportajes, un escritor de conferencias para jefes de Estado,
para ministros, o para abrir cursos universitarios.
Si algo necesita el mundo actual es lo que desde hace algún tiempo
venimos llamando “proveedores de contenidos”.
El desarrollo de la
industria del ocio y sus alrededores ha llevado a la situación de que
disponemos de gigantescos conductos (emisoras de radio o televisión,
Internet) por los que de momento solo discurre un hilo de talento.
Estamos de acuerdo en que llenar cien o doscientos canales de televisión
de talento es muy difícil. Pero hay que llenarlos de algo, porque de
momento van prácticamente vacíos, cuando no son meros dispensadores de
materia fecal.
Pues bien: ¿quiénes son las personas con capacidad para
proveer de contenidos esas enormes tuberías? La gente que sabe leer y
escribir, sin duda.
Y la demanda de este tipo de profesionales es tan
grande que algunas de las personas que viven instaladas en la industria
del ocio, incluso en la industria cultural, no han tenido más remedio
que recurrir al plagio para satisfacer la demanda creciente de sus
compradores.
Todo esto que digo, en fin, es fácilmente demostrable, pero por si
quedara alguna duda, pongo a los alumnos un ejemplo extraído de la vida
real: hace unos años, salió en la prensa un anuncio por el que la
Comunidad de Madrid convocaba seis o siete plazas de telefonista.
Se
presentaron del orden de las sesenta o las setenta mil personas para
disputar esas plazas.
Pueden ustedes imaginarse que entre los opositores
había miles de titulados de todas las clases, desde ingenieros
nucleares a arquitectos, pasando por ginecólogos, pediatras, marinos
mercantes y abogados
No hay que hacer muchos números para advertir que, estadísticamente
hablando, hoy es mucho más fácil ser astronauta que ser telefonista de
la Comunidad de Madrid.
Pero ahora viene lo más espectacular: también
desde el punto de vista estadístico, cualquier español que sepa leer y
escribir tiene muchísimas más posibilidades de ganar el premio Planeta
que de obtener una plaza de telefonista.
¿Cuántas vidas habría que
permanecer pegado a los mandos de una centralita para conseguir esa
cantidad?
Cuando yo era joven, explico a los alumnos, y le decías a tu padre
que querías ser escritor, lo normal es que te diera una torta.
Pero si
se trataba de un padre tolerante, además de la torta te daba un consejo.
—Hijo, no te digo que renuncies a escribir si es lo que
verdaderamente te gusta, pero de eso no se vive, por lo que te aconsejo
que hagas una oposición a Correos para disfrutar de un sueldo seguro.
Luego, por las tardes, si tienes verdadera vocación, te dedicas a
escribir.
Hoy, esa conversación no sería posible.
O habría que darle la vuelta.
Si un hijo te dice que quiere ser telefonista de la Comunidad de
Madrid, tendrías que darle una torta y, si eres un padre tolerante,
añadir un consejo:
—Hijo mío, eso es más difícil que ser astronauta.
Para cubrir las
últimas siete plazas que salieron a concurso se presentaron sesenta o
setenta mil personas, muchas de ellas con varias carreras y dominando
seis o siete idiomas. Te aconsejo que te hagas escritor y luego, por las tardes, si de
verdad tienes vocación de telefonista, yo mismo te regalo una centralita
y te pasas la tarde cambiando las clavijas de sitio.
En mi época, si le decías a tu padre que querías ser escritor te daba una torta
Como verán, recurro a cualquier cosa para convencer a los alumnos de
que lean, que es para lo que estoy allí.
Pero no les miento, o les
miento poco.
Casi todo lo que he dicho hasta ahora es verdad y ellos lo
perciben como verdad.
No quiero decir que salgan de mi charla y se vayan
directamente a la biblioteca del centro, cuando la hay, entre otras
cosas porque no sabrían por dónde empezar.
Quizá hayan intuido que
existe, en efecto, una conexión entre la lectura y la vida, pero algo
les dice que la lectura no es una conquista fácil.
Tampoco en esto les
engaño. No lo es.
No es nada sencillo convertirse en lector, pero cuando
uno lo logra, conquista al mismo tiempo una percepción de la realidad
que jamás le abandona.
Cada otoño de mi vida, desde hace muchos años, empiezo un curso de
inglés que abandono hacia las Navidades con idéntica regularidad
. El
resultado es que dentro de mí ha ido creciendo un inglés afásico que
apenas es capaz de defenderse en los aeropuertos internacionales con
cuatro frases que sirven para saber dónde está el cuarto de baño y poco
más.
En mi interior vive, en fin, un señor que sabe decir en inglés
buenos días, buenas tardes, dónde se coge el autobús y a qué hora sale
el avión.
Hablo mucho con él, aunque su conversación, como pueden
comprender, no es muy variada. Esforzándose de manera notable, puede
hacer algún comentario sobre el tiempo y congratularse de que no hayan
bajado las temperaturas o de que no llueva.
También sabe en inglés un
par de cosas referidas a la comida. Dice que le gustan los macarrones,
pero no estoy seguro de que diga la verdad.
A lo mejor es que no conoce
en inglés otra comida. Yo odio los macarrones, pero es que yo, en
castellano, puedo pedir un filete con patatas.
Este sujeto que aprende inglés y yo nos encontramos con frecuencia,
lo que resulta inevitable viviendo el uno dentro del otro.
Normalmente
vive él dentro de mí, pero cuando viajo a determinadas zonas del
extranjero, soy yo el que se refugia en su interior.
Y desde allí
observo sus dificultades. No es nada fácil entenderse con los taxistas
ni con los camareros ni con los subsecretarios chapurreando cuatro
palabras de inglés.
Por eso, cuando regresamos a casa, él vuelve a sus
profundidades y tomo yo el mando en castellano, sin dejar por eso de
repasar los cursos de la BBC.
Ahora nos estamos aprendiendo los verbos
irregulares.
Ya nos los aprendimos también el año pasado y el anterior,
pero al no usarlos nos olvidamos de ellos, como es lógico.
