Entonces, ¿quién es una mujer real?
La moda por fin adopta nuevos modelos de belleza, pero a veces no
se etiqueta como reales a las mujeres de complexión delgada ¿Acaso no
somos todas personas reales?.
Candice Huffine en la campaña de bañadores de Violeta by Mango y Dree Hemingway en la de Lisa Marie Fernandez..
La batalla entre Lane Bryant y Victoria’s Secret tuvo lugar a principios
de abril y ocupó titulares de medios en todo el mundo. Tallas grandes
contra cuerpo perfecto e inalcanzable. Detrás de este desafío, dos
marcas comerciales manejando los hilos y recibiendo atención mediática.
Aquí se publicitaba mucho más que unos sujetadores y unas braguitas.
Aquí se cuestionaba desde el lenguaje publicitario el ideal de cuerpo
femenino. Si hubiese que escoger una ganadora en cuanto imagen de marca,
Lane Bryant venció por goleada. Su campaña
#ImNoAngel (
No soy un Angel)
cumplió su objetivo de viralidad. Enfrentarse directamente a una marca
de reconocimiento global (la emisión del último desfile de Victoria's
Secret en EE UU generó más de
un millón de tuits en apenas 30 minutos) le valió apropiarse de esa fama a su favor. Millones de personas conocieron el
no-tan-famoso nombre de Jane Bryant apelando a las
mujeres reales. Atacar al ideal imposible de Victoria's Secret puso de su lado a las mujeres que no son
ángeles (veáse, la amplía mayoría de la población femenina)..
Hay muchos términos clave en el párrafo anterior –cuerpo perfecto,
campaña, ángel de Victoria's Secret–, pero el más importante es
real
. Una palabra que no deja de resonar en nuestras cabezas, un mensaje enviado desde múltiples altavoces:
no os preocupéis, ya podéis parar con el auto-odio, sois normales y ha
llegado la hora de que reivindiquéis vuestro derecho a salir en las
portadas de las revistas y los anuncios de la televisión.
Un
mensaje que certifica la necesaria amplitud de miras de los injustos y
estrictos canónes de la moda y que se ha traducido en líneas especiales
de las marcas (Violeta by Mango, Ad+ de Adolfo Domínguez, Asos Curve,
etc), el despunte de modelos de tallas más allá de la 42 como Candice
Huffine o Tara Lynn y la comercialización de la cosmética para la
belleza real.
Una de las firmas abanderadas de esta tendencia desde hace años y que
apela directamente al mensaje de las mujeres reales como lema es Dove.
En 2004 realizaron un estudio con la Universidad de Harvard que
desprendía que sólo el 2% de las mujeres se definían como guapas.
Ese
dato les pareció “alarmante” y lanzaron la campaña StopGap “con la
misión de cerrar este gap (en castellano sería “brecha”) de 98% de
mujeres que no se describen como guapas y hacer que todas aprecien la
belleza que hay en ellas”. explica María Lemonidou de Unilever, grupo
del que forma parte la marca.
Desde entonces, sus campañas buscan
reforzar la autoestima femenina con mensajes poderosos (y muy virales).
Dove abrió la veda de la publicidad que celebraba las mujeres 'reales'. Nike vio el filón y en 2005 los medios aplaudieron
su campaña
que incluía frases como "mi culo es grande" y que "intentaba reflejar
lo que es real, lo opuesto al ideal
". Desde entonces, multitud de firmas
han relajado las restricciones sobre los ideales de belleza y lo
habitual ahora es lanzar campañas que publicitan no tener photoshop
sobre sus modelos y con diferentes prototipos de belleza.
Celebrar que
no sólo los
ángeles de victoria's secret son el prototipo ideal
es un fantástico avance al que nos ha costado mucho llegar.
El problema
viene dado cuando el mensaje de
mujer real se reduce a otro
determinado tipo de físico, el contrario. ¿Qué pasa con las chicas que
no responden a este nuevo ideal? ¿No son reales?
La periodista
Raquel Marcos
publicó un tuit en el que expresaba su hartazgo sobre este tipo de
lemas: “Ya sé que soy real”, compartió en la red social. Al pedirle la
versión extendida de esa opinión señaló el paternalismo del mensaje y
comentó: “¿Estamos las mujeres tan acomplejadas, somos tan inseguras,
que tienen que decirnos las marcas lo bonitas que somos? Todas las
mujeres somos reales, no es necesario promover una guerra de tallas para
que las que no tenemos el cuerpo de Karlie Kloss nos sintamos mejor y,
en definitiva, nos identifiquemos y adquiramos un producto determinado”.
Está claro que esta reflexión no es compartida por una gran parte de la
sociedad.
Desde Dove afirman que nunca les han acusado de oportunistas
por utilizar el mensaje de
belleza real siendo una firma de
cuidado personal que mejora el aspecto del cuerpo.
“Las mujeres que
inspiramos a cuidarse y verse bellas, cada día, nunca nos han acusado
.
La conversación que tenemos con ellas desde más de 10 años y el comienzo
del concepto de la belleza real nos ha traído testimoniales
inspiradores y emotivos, donde mujeres de todo el mundo comparten con
nosotros historias de superación y de transformación.
Nos sentimos muy
orgullosos de haber aportado nuestro granito de arena en esta
transformación (...) Además, hemos llevado nuestro propósito mucho más
lejos, impartiendo talleres de autoestima en colegios para niños y niñas
entre 11-14 años, queriendo transmitirles esta actitud positiva hacia
su cuerpo”.
No obstante, sí que se han dado críticas a
sus campañas de autoestima o la "inconsistencia" de definir como
real a un espectro de mujeres muy definido (como, por ejemplo, en su campaña
Tested on curves).
Y los hombres, ¿no son reales?
El hombre no ha aparecido hasta el momento por ningún lado.
Lencería femenina, modelos
curvy,
mujeres bellas
¿Qué pasa con ellos? Es obvio que a los hombres también
se les vende el aspiracional cuerpo perfecto como de Beckham, pero ¿la
idea que se transmite es la misma?
Para Raquel Marcos no lo es en
absoluto
: “Las marcas saben que pueden vender su producto a un hombre
calvo o pasado de peso sin necesidad de consolarle previamente
. Es
cierto que vivimos en una sociedad que rinde culto a la belleza y la
juventud en general, pero la publicidad y las marcas dan por sentado que
las mujeres son más inseguras, y hasta más frívolas, que los hombres.”
Una conclusión está clara y es que todas las mujeres son reales, no hacía falta darle demasiadas vueltas. Los
ángeles
de Victoria’s Secret también están incluidas porque no todos los
cuerpos femeninos tienen curvas acentuadas o tendencia a engordar.
No se
pueden excluir porque hasta ahora hayan sido el modelo aspiracional que
se intentaba vender. Si todo el problema es el canon de belleza, la
duda radica en si la solución a este conflicto pasa por cambiar el
actual por el barroco de Rubens
. O si las marcas como Lane Bryant ayudan
a ello o lo que intentan es ampliar su mercado dentro del espectro
femenino fomentando una guerra de tallas
. No olvidemos que de lo que se
trata es de incluir
. Nunca de excluir.
